A marca, em seu sentido mais amplo, é um símbolo que identifica rapidamente a propriedade e os produtos da empresa. A marca gráfica favorece a analogia espontânea, contendo um alto nível de associação de idéias e força visual, enquanto a marca verbal está vinculada, normalmente, ao nome da empresa.
Pode-se afirmar que os requisitos de uma marca são:
1. Funcionais:
Legibilidade a grande velocidade;
Capacidade de ser memorizada;
Originalidade para se distinguir;
Versatilidade para ser utilizada em diversas condições de reprodução e cor.
2. Semânticos:
Valorizar a cadeia que associa a marca aos produtos da empresa, serviços e qualidade dos mesmos. Deve, pois, ater-se à política de comunicação geral;
Não exigir impossíveis, isto é, conotações concretas que, às vezes, são extremamente difíceis ou excessivamente óbvias.
3. Formais:
Compatibilidade do estilo com o da empresa;
Qualidade estéticas.
Fonte: Blog Kaneoya
